تكنولوجيا

0

إنستغرام

ترجمة – موقع الشرق

أعلنت شركة ميتا عن إضافة جديدة إلى إعلانات الشراكة على إنستجرام تحت اسم "التوصيات"، والتي تتيح للمبدعين الحصول على أجر مقابل كتابة توصيات تُنشر كتعليقات على منشورات وإعلانات العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك ما يشمل المنشورات في الـ"فيديو" و"ريلز".

وتعتبر هذه الخطوة محاولة من ميتا لتحويل ممارسات قائمة بالفعل على منصات التواصل الاجتماعي إلى وسيلة لتحقيق الربح. حيث تعتمد العديد من العلامات التجارية على المعلقين المدفوعين أو تحفز العملاء على ترك تقييمات إيجابية. ولكن بالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن منتجات جديدة، قد يكون من الصعب التمييز بين المراجعات الحقيقية والمراجعات التي قد تكون مدفوعة.

تُظهر هذه الإعلانات الجديدة الشفافية في علاقة المبدعين مع العلامات التجارية، حيث يمكنهم توضيح أنهم يتلقون أجرًا مقابل التوصيات. وعلى الرغم من أن هذه التوصيات مدفوعة وليست طبيعية، إلا أن المبدعين يتحملون مسؤولية سمعتهم من خلال وضع أسمائهم خلف المنتجات التي يروجون لها، مما يمكن أن يؤثر على مصداقيتهم إذا كانوا غير انتقائيين في اختياراتهم – حسب ما نشره موقع techcrunch.

من خلال "إعلانات الشراكة"، كانت هذه التوصيات تتم عبر المحتوى المميز الذي يحمل شعار الشراكة المدفوعة، وحتى المنشورات المشتركة التي تشمل حسابات كل من المبدع والعلامة التجارية. بينما تتيح "التوصيات" للمبدعين كتابة رسائل قصيرة لا تتجاوز 125 حرفًا تتعلق بحملة العلامة التجارية أو المنتج الذي يروجون له. للتنفيذ، يقوم المبدعون بإرسال التوصية المكتوبة إلى العلامة التجارية التي تقوم بإضافتها إلى الإعلان المناسب.