ارتدادات اقتصادية إيجابية لـ"البطولة"... الرياضة جزء من العمل التجاري الحديث

69 ألف شخص زاروا الكويت من الجماهير أثناء البطولة

118 ديناراً يومياً معدل الصرف للمشجع الخليجي

400 ألف متفرج لـ15 مباراة بواقع 26 ألفاً للمباراة

انطباع إيجابي على قدرة الكويت بتنظيم الفعاليات

%44.9 جاءوا جواً وتناغم القطاعين أنجح البطولة

10 قنوات نقلت البطولة والمشاهدات بلغت 16 مليوناً

خلص تقرير متخصص لشركة اكسبر للاستشارات وادارة الاعمال، الى أن اجمالي العائد المالي من بطولة "خليجي زين26 " بلغ 61 مليون دينار "حوالي 197 مليون دولار"، مبينا ان معدل صرف الجمهور الرياضي خلال البطولة كان 118 دينارا يوميا بمعدل 4 ملايين دينار في اليوم.

وقال تقرير الصادر أمس، إن الرياضة أصبحت جزءا لا يتجزأ من العمل التجاري المؤسسي الحديث، سواء على مستوى القطاع الخاص او حتى العام، وذلك كونها مرتبطة بشعور السوق او الزبائن وشغفهم تجاهها، مضيفا انه عبر الرياضة يمكن تقريب المساحات، والوصول للشرائح المستهدفة من السوق والتأثير على الزبائن، خصوصا أنها مرتبطة بالجانب العاطفي.

حضور المباريات

واضاف بلغ اجمالي اعداد حضور المباريات، حوالي 400 ألف متفرج، وذلك بواقع 26 ألف متفرج لكل مباراة. وقد شكلت تلك اللحظات انطباعات مختلفة سواء على مستوى الشعوب الخليجية فيما بينها، بالإضافة الى الانطباع الاخر المرتبط بالمشاهد والامكانيات التي قامت بها اللجنة المنظمة. فمن خلال حضور 15 مباراة، أصبح لدى الجمهور انطباع ومؤشر على ثقافة الشعب الكويتي، وقدرت مؤسساته على تنظيم وإدارة الفاعليات بشكل أفضل، ما قد يساهم في تغير الانطباعات والصورة الذهنية.

عدد الزوّار

وذكر التقرير أن مؤشر عدد الزوار يختلف عن أعداد الجماهير ممن حضر المباريات، اذ ان اعداد الزوار قائم على الفردية، وانه قد يكون حاضراً لأكثر من مباراة. وقد ساهمت الوسائل الإعلامية والتسويقية المختلفة في استقطاب الجماهير الخليجية. مشيرا الى ان اجمالي الافراد ممن زار الكويت من الجماهير الرياضية، بلغ حوالي 69 ألف شخص.

وذكر ان وسائل الوصول تنوعت بين 44.9% من الجمهور جاء من خلال منفذ مطارات الكويت – الطيران الجوي، في حين ان النسبة المتبقية أتت من خلال المنافذ البرية.

وتابع: ان الجماهير نقلت تجاربها وخبراتها التراكمية عن الكويت وشعبها، لبقية العلاقات الاجتماعية لديها من اهل او أصدقاء. وفي حال لكل من هؤلاء الزوار 10 اشخاص مرتبط معهم بشكل وثيق، فإن تجاربهم عن بطولة خليجي زين 26، ستكون بمقدار 2.1 مليون شخص مابين سمع بشكل مباشر عن تجربة نجاح البطولة ما يعني أن 3.4% من المواطنين في دول مجلس التعاون الخليجي، قد كونوا انطباعا إيجابيا عميقا عن القدرة والكفاءة التنظيمية.

وعن الانتشار العام اعتبر تقرير اكسبر أن النسبة قد تصل الى 17.1%، وذلك بحكم وجود معدل 50 متابعا لكل شخص في كل من منصات التواصل الاجتماعي المختلفة – تيك توك، انستغرام، سناب، منصة اكس، فيسبوك، وغيرها.

القنوات الناقلة

ذكر التقرير أن إجمالي القنوات التلفزيونية الناقلة لمباريات البطولة تلفزيونياً، كانت 10 قنوات رياضية من مختلف الدول المشاركة، مقدراً اعداد المشاهدات التلفزيونية لمباريات خليجي زين 26، بحوالي 16 مليون مشاهد لجميع المباريات. وتدعم تلك القنوات الرياضية الانتشار الافقي للبطولة لجميع شرائح المجتمع الخليجي، والتي وصلت لنسبة 26.1% من اجمالي المواطنين في دول مجلس التعاون، مشيرا الى ان البرامج الرياضية الأخرى بلغت 25 برنامجا يبث في أوقات مختلفة.

واوضح ان الدعاية والاعلان لعبت الدور الأبرز في التسويق المباشر وغير المباشر للبطولة وتعددت الوسائل المستخدمة فيها، مثل الإعلانات على الشوارع وفي الصحف والمجلات والبرامج والتحليلات الرياضية فضلا عن الاغاني الرياضية ومنصات التواصل الاجتماعي فضلا عن العروض الترويجية.

الفعاليات

رأى التقرير ان اهم الفعاليات التسويقية للبطولة ما جاءت به اللجنة المنظمة عندما قامت بتوزيع الفعاليات في مواقع مختلفة في الكويت. فمن خلال الاستقبال في المطارات والمنافذ الحدودية، مرورا بالشوارع والمطاعم، الى الفنادق والتطبيقات الحديثة، كلها ساهم في خلق انطباع عام وثقافة حول البطولة واهميتها. كما ان لوجود مواقع مختصة في اعمال البطولة واخبارها، أثرها كذلك في تدعيم النجاحات المحققة. وبلغ اجمالي المستفيدين من الفعاليات المختلفة، حوالي 4.2 مليون شخص، خلال الـ 15 يوما من أيام البطولة من خلال مواقع فعالية البطولة والتي توزعت بين ساحة مروج و" ذا والك" وحديقة الشهيد و"مكشات" و"مجمع الافنيوز" ومجمع 360 وسوق شرق والمباركية.

واشارت الشركة الى أن النجاح الذي تم تحقيقه خلال عملية تنظيم كأس الخليج العربي 2024 – جاء بسبب عدة منها شغف وتفاعل الشعب الكويتي مع الاحداث الرياضية، واعتباره شريكا في العمل لتنظيم البطولة. فمن خلال اللباقة والابتسامة، الايثار وحب الغير، وغيرها، كلها جعلت من البطولة وجها للعمل على جميع الأصعدة.

ولفت الى تناغم مؤسسات الدولة مع القطاع الخاص في إنجاح البطولة وتذليل كل الصعاب في سبيل بلوغ رؤية استراتيجية مفادها القدرة في تنظيم الفعاليات الدولية فضلا عن تسريع وتيرة تشييد وقيام المؤسسات الرياضية – مثل افتتاح استاد جابر خلال فترة قياسية. كما ان بُعد النجاح الاخر لبطولة زين 26، كان من خلال الانطباع العام من شعوب المنتخبات المشاركة، في كونهم يكنون كل التقدير والاحترام للكويت، الامر الذي ساهم في تخطي التوقعات والرضى التام عن فعاليات وتنظيم بطولة خليجي زين 26.

بستكي: تطوير مستمر لتحقيق نسخ مستقبلية واعدة

قال الرئيس التنفيذي للشركة اكسبر نايف بستكي ان الكويت نظمت بطولة كأس الخليج العربي "خليجي زين 26"، كنوع من الشراكة في تحقيق الأهداف الاستراتيجية والنجاح للجميع. وقد قامت الشركة بإسقاط اهم الإضافات، التي ابقتها البطولة على الشعوب الخليجية، بالإضافة الى اسهاماتها الإيجابية على الدولة المنظمة. واعتبر بستكي أن لهذا العرس الرياضي الخليجي دوره واهميته في تعزيز النسيج الخليجي بين شعوب دول المجلس، ما يتطلب التطوير المستمر لتحقيق نسخ مستقبلية واعدة.

نايف بستكي